The Chain Stores السلاسل التجارية
أولاً: تعريف سلسلة المتاجر
كما ذكرنا سابقًا، تُعرف سلسلة المتاجر بأنها مجموعة متاجر تجزئة تحمل نفس الاسم، وتتواجد في مواقع متعددة وتقدم نفس المنتجات والخدمات. تُشكل هذه السلاسل مجموعة متاجر متصلة ببعضها البعض. أفضل طريقة لفهم ذلك هي التفكير في بعض أشهر سلاسل المتاجر في العالم، مثل تارجت وستاربكس وول مارت وغيرها. عند التفكير في هذه السلاسل، يمكنك على الأرجح التفكير في عدة مواقع لكل منها. على سبيل المثال، تنتشر مقاهي ستاربكس في جميع أنحاء أمريكا. جميع هذه المتاجر متصلة لأنها تقدم نفس المنتجات، وتحمل نفس الاسم، وتوفر نفس تجربة العملاء.
ثانيًا: الخصائص المشتركة بين جميع سلاسل المتاجر
تقديم نفس المنتجات أو الخدمات
الاسم نفسه
التواجد في مواقع متعددة:
توفير تجربة عملاء موحدة:
الملكية المركزية لكيان واحد.
ثالثًا: مزايا المتاجر المتسلسلة
هناك العديد من المزايا التي تصاحب المتاجر المتسلسلة. على سبيل المثال، عندما تمتلك متاجر التجزئة المتسلسلة منافذ بيع في مواقع متعددة، فإنها تتمكن من
الاستحواذ على حصة سوقية أكبر.
المواقع الاستراتيجية للمتاجر المتسلسلة
وفورات الحجم
العلامات التجارية الخاصة
السمعة الطيبة
ولاء العملاء
رابعًا: عيوب المتاجر المتسلسلة
فقدان المتاجر المملوكة محليًا ووتيرة دمج متاجر التجزئة مذهلة
أغلقت 11,000 صيدلية مستقلة منذ عام 1990. وانخفضت مبيعات المكتبات المستقلة من 58% من مبيعات الكتب عام 1972 إلى 17% فقط اليوم. تجار الأجهزة المحليون في تراجع، بينما استحوذت شركتان على 30% من السوق. تؤجر شركة بلوكباستر واحدًا من كل ثلاثة أشرطة فيديو على مستوى البلاد. تسيطر خمس شركات على ثلث سوق البقالة، بزيادة عن 19% قبل خمس سنوات فقط. وتستحوذ شركة واحدة، وهي وول مارت، الآن على 7% من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي.
في نورثفيلد، مينيسوتا، تعمل منظمة "مواطنون من أجل التنمية المسؤولة" على حماية شارع المدينة الرئيسي التاريخي والمتاجر المحلية
تطبيقات غير مرنة.
حاجة إلى رأس مال كبير.
خسارة فادحة نتيجة تغير الطلب.
نقص في التسهيلات الائتمانية.
نقص في الخدمات الشخصية.
تكاليف التشغيل المرتفعة ما علاقتها بالسياسة؟
تأثير سلاسل المتاجر على المجتمع
أدى انتشار سلاسل المتاجر إلى إضعاف الاقتصادات المحلية، وتآكل هوية المجتمع، وإفقار الحياة المدنية والثقافية. علاوة على ذلك، أدى الدمج إلى الحد من المنافسة، وقد يضر بالمستهلكين على المدى الطويل. وخلافًا للاعتقاد السائد، فإن تراجع الشركات المستقلة ليس أمرًا حتميًا، ولا هو مجرد نتيجة لقوى السوق الحرة. بل إن السياسات العامة لعبت دورًا رئيسيًا، لا سيما من خلال الحوافز الضريبية وغيرها من إعانات التنمية التي تمنح سلاسل المتاجر الوطنية ميزة كبيرة. في الوقت نفسه، يتخذ عدد متزايد من المجتمعات نهجًا مختلفًا. فهم يتبنون قواعد استخدام الأراضي التي تردع سلاسل المتاجر وتشجع بنشاط الملكية المحلية. ملاحظة:
(بمجرد أن تتخلص السلسلة من المنافسة المحلية، تميل الأسعار إلى الارتفاع. في ولاية فرجينيا، وجد استطلاعٌ أُجري على عدة متاجر وول مارت على مستوى الولاية أن الأسعار تفاوتت بنسبة تصل إلى 25%. وخلص الباحثون إلى أن الأسعار ارتفعت في الأسواق التي واجهت فيها الشركة منافسةً ضئيلة. وتوصل استطلاعٌ أُجري على هوم ديبوت إلى نتيجة مماثلة. كانت الأسعار أعلى بنسبة تصل إلى 10% في أتلانتا مقارنةً بالسوق الأكثر تنافسية في غرينزبورو، كارولاينا الشمالية).
مع ذلك، على المدى الطويل، يُقدم للمستهلكين أفضل خدمة عندما يكون هناك العديد من المنافسين في السوق. تُعرف شركات التجزئة الكبرى، مثل هوم ديبوت، وتويز آر أص، وبيست باي، في هذا القطاع باسم "قاتلي الفئات". لهذا الاسم دلالة. لا تنوي هذه الشركات منافسة المتاجر المحلية؛ بل تهدف إلى أن تكون الخيار الوحيد المتاح.
إن هذا التراجع في عملية صنع القرار المحلي، وتنامي نفوذ عدد صغير من الشركات الكبرى، له آثارٌ على الديمقراطية. في عام ١٩٥٢، تساءل السيناتور هيوبرت همفري: "هل نريد أمريكا يمتلئ سوقها الاقتصادي ببضعة فرانكشتاين وعمالقة؟ أم نريد أمريكا يسكنها آلاف وآلاف من رواد الأعمال الصغار، ورجال الأعمال المستقلين، وملاك الأراضي القادرين على الاعتماد على أنفسهم والرد على حكومتهم أو على أي شخص آخر؟"
First: Chain Store Definition
A collection of retail stores with the same name that exists in multiple locations and offer the same products and services is, as mentioned above, a chain store. These chain stores form a group of stores that are all connected to each other. The best way to understand this is by thinking about some of the most popular chain stores in the world. These include stores like Target, Starbucks, Walmart, and more. When you think about these chain stores, you can probably think of several locations for each one. For example, there are Starbucks cafes all over America. These stores are all connected because they offer the same products, have the same name, and provide the same customer experience.
Second: The characteristics that all chain stores share
Offering same products or services
Having the same name.
Being located in multiple locations.
Providing a standardized customer experience.
Being centrally owned by one entity.
Third: The Chain Store Advantages are
There are several advantages that come with being a chain store. For example, when retail chain stores have outlets in many locations, they are able to
capture a larger percentage of the market share.
having strategic locations of chain stores
economies of scale
private labels
name recognition
customer loyalty
Fourth: The disadvantage of chain stores are
The loss of locally owned stores and the pace of retail consolidation is staggering.
11,000 independent pharmacies have closed since 1990. Independent bookstores have fallen from 58 percent of book sales in 1972 to just 17 percent today. Local hardware dealers are on the decline, while two companies have captured 30 percent of the market. Blockbuster rents one out of three videos nationwide. Five firms control one-third of the grocery market, up from 19 percent just five years ago. A single firm, Wal-Mart, now accounts for 7 percent of all consumer spending.
In Northfield, Minnesota, the Citizens for Responsible Development is working to defend the town’s historic Main Street and local shops.
Inflexible in practice.
Need for a heavy amount of capital.
Heavy loss on change in demand.
Lack of credit facilities.
Lake of personal services.
The high operational costs. Now, what's its relationship with politics?
The Impact of Chain Stores on Community
Chain store proliferation has weakened local economies, eroded community character, and impoverished civic and cultural life. Moreover, consolidation has reduced competition and may harm consumers over the long-term. Contrary to conventional wisdom, the decline of independent businesses is not inevitable, nor is it simply the result of free market forces. Rather, public policy has played a major role, particularly through tax incentives and other development subsidies that give national chains a significant advantage. Meanwhile, a growing number of communities are taking a different approach. They are adopting land use rules that deter chain stores and actively encourage local ownership.
Note:
(Once the chain has eliminated the local competition, prices tend to rise. In Virginia, a survey of several Wal-Mart stores statewide found prices varied by as much as 25 percent. The researchers concluded that prices rose in markets where the retailer faced little competition. A similar conclusion was reached in a survey of Home Depot. Prices were as much as 10 percent higher in Atlanta compared to the more competitive market in Greensboro, North Carolina).
Over the long-term
however, consumers are best served when there are numerous competitors in the market. The big retail corporations, like Home Depot, Toys R Us, and Best Buy, are known in the industry as "category killers.” The name is significant. These businesses do not intend to compete with local stores; they aim to be the only game in town.
This loss of local decision-making
and the growing power of a small number of large corporations has implications for democracy. In 1952, Senator Hubert Humphrey asked, “Do we want an America where the economic marketplace is filled with a few Frankenstein's and giants? Or do we want an America where there are thousands upon thousands of small entrepreneurs, independent businessmen, and landholders who can stand on their
own feet and talk back to their Government or to anyone else? The links
The Links
تعليقات
إرسال تعليق